小红书或全平台下架 曾爆发布虚假种草笔记

从7月29日晚开始，小红书陆续下架各大应用商店。 截至发稿，小红书已全部下架安卓平台应用商店，只有苹果应用商店可以搜索下载小红书APP。 有业内人士表示，小红书APP下架只是时间问题。

目前，小红书被下架的原因尚不清楚； 拆除时间也不得而知。 不过，外界普遍猜测其下架是因为内容违规。

小红书的下架再次暴露了其严重依赖UGC（用户生成内容）内容的软肋，这或将进一步阻碍其本已曲折的商业化之路。

整个平台下架只是时间问题，下架截止日期未知

对此，小红书方面表示，公司已获悉相关情况，正积极与相关部门沟通解决问题。 现有用户不会受到删除的影响。 针对小红书是否也会被苹果应用商店下架的问题，有业内人士表示，下架行政通知的执行虽然会有时间滞后，但不仅会下架部分应用商店。 因此，小红书APP下架只是时间问题。

对于小红书可能“无限期下架”的传闻，新京报记者向小红书官方求证。 小红书回应称，退市期限将以与相关部门沟通的结果为准小红书下架，网上传闻均为不实消息。

据悉，APP的下架期一般分为3天、1周、2周、3周、1个月，甚至“无限期下架”。 “无限期免职”无疑是其中最重的处罚。 不过，“无限期下架”并不等同于“永久下架”，而是“未接到通知不得上架”，也就是说，如果整改通过，也有可能恢复到货架上。 2018年7月底，一侠科技旗下的秒拍、波波视频“无限期下架”，随后于当年10月中旬完成整改，恢复上架。

目前，小红书被下架的原因尚不清楚。 但对于这个每天产生30亿条图文和短视频内容曝光，其中70%来自UGC（用户生成内容）的生活分享社区，外界普遍猜测其下架是因为内容违规。

记者在小红书上搜索“酒店”，看到了图片。

虚假内容、刷单量等问题频发，“种草神器”小红书仍需加强内容管控

庞大的UGC内容，在让小红书迅速成长为“种草神器”的同时，也带来了虚假内容、欺诈订单、销售违法违禁品等问题。

据媒体报道，QQ等平台上有大量第三方机构或个人可以提供小红书“写笔记”服务。 “一站式服务”包括热门搜索。 价格方面，普通用户写的便条只要35元，名人号写的便条只要100元。

据小红书7月17日发布的反作弊报告显示，该平台“平均每天清除4285条手写笔记，其中除机刷笔记外，每天清除920条手写笔记”。 这也从侧面印证了小红书刷量的严重性。

今年初，有媒体透露，小红书上以“烟”为关键词可搜索到的内容多达9.5万条，其中不乏以“测评”、“种草”为名的软文。 《保健品》有48万张纸条。 大量不合格的博主和代购在小红书上推荐和销售各种保健品。 被曝光后，小红书进行了整改。 新京报记者7月30日下午在小红书上搜索发现，平台上找不到与烟草相关的内容，有关保健品的文章也降至14万条。 .

为了“打造更美、更真实、更多元的平台生态”，今年5月，小红书甚至下狠手“清理KOL”（KOL原指意见领袖，但在小红书上主要是网红）博主）。 意味着，对品牌方的粉丝数和月曝光量提出了更高的要求，符合标准的品牌方必须与内容合作机构（MCN）实名签约。 业内分析人士认为，小红书此举意在加强对KOL的管控，净化内容生态，赢回用户信任。

自营电商业务未达预期，内容社区该如何商业化？ 外界猜测MCN会拿到佣金？

小红书面临的一个更棘手的问题是如何将快速增长的内容社区商业化。

小红书成立于2013年，最初的市场定位是化妆品网购平台。 后来逐渐转型为衣食住行、娱乐购物的生活共享社区。 用户主要分享服装搭配、美妆教程、旅游攻略、美食点评等方面的内容。 2019年5月，小红书宣布用户规模突破2.5亿，月活跃用户突破8500万。

小红书这个“种草神器”在年轻人尤其是年轻女性中的影响力，被外界高度评价。 为了宣传小米新推出的CC系列手机，连理工科的雷军也在小红书上开了一个账号，号召“米粉”关注。 2018年6月，小红书完成超过3亿美元的D轮融资，估值超过30亿美元。 报道称小红书下架，小红书目前正在洽谈融资至多5亿美元，估值可能达到60亿美元。

与融资一帆风顺形成鲜明对比的是，小红书的商业化之路并不平坦。 2014年8月，小红书推出自营电商“福利会”。 但在与京东、天猫等电商巨头的竞争中，小红书的竞争力有限。 2018年百亿GMV的目标还没有实现，出海电商的市场份额也与网易考拉海购相差60多个百分点。

2月21日，小红书发布架构调整内部函，电商业务更名为品牌客户部。 将围绕“品牌账号”这一核心产品，整合公司从社群营销到闭环交易的资源，为品牌提供全链条服务。 福利机构与该部门合作，承担整合供应链的职能。 此次调整反映出自营电商在小红书的重要性下降，商业化战略重心转向为品牌提供广告营销服务。

今年5月“清理KOL”后，有意见认为，小红书可能要向MCN（内容合作机构）收取佣金，间接攫取KOL的广告营销收入。 对此，小红书创始人曲放表示，“我们现在不会向MCN机构抽佣”，小红书未来的模式“一定不是简单的提成、提成”。 “现在”和“简单”这两个限定词似乎印证了人们的猜测。

面对此次退市危机，小红书显然需要投入大量精力进行整改。 受此影响，小红书的商业化步伐也可能进一步放缓。