小红书为什么那么便宜 小红书有假的吗

日前，小红书景点“拍照骗人”事件愈演愈烈。 从国庆假期至今，有关小红书“过滤”“订阅分发”的争议多次登上微博热搜榜。

被“好评”欺骗的用户到达旅游目的地却发现景点秒化成渣，并不像小红书展示的那么美丽。 相信大部分用户都会感到委屈。

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很多用户现在可能会发现，不知不觉中，小红书上的分享已经不再值得信任。 当真正的分享越来越少时，这个曾经被用户信赖的平台似乎正在慢慢失去初衷。

走不出“假门”的小红书

虚假内容引发争议，正在碾压小红书引以为傲的“种草笔记”。

10月17日，小红书正式向用户发出道歉，称部分用户在分享过程中确实过度美化了自己的笔记。 比如，你最近看到的大多数案例都是旅行者拍摄的美丽照片。 现场走访后，观众产生了很大的落差，有一种被欺骗的感觉。

为此，该公司还表示，未来将尝试推出景区评级榜、踩坑榜等产品，为“避坑”备注提供更好的产品展示机制，以便让用户能够获取更加多样化的信息。

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不过，尽管如此，小红书依然难以堵住用户的嘴。

10月19日，小红书因“代他人种草笔记”再次冲上热搜。 据媒体报道，小红书在招聘推广、撰稿、发行等方面聘请了巨魔。 寄纸条的报酬大约只有4到5元。

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事实上，用户对小红书的信任和粘性很大程度上得益于平台上素人内容带来的愉悦体验。 但“种草分发”的行为无疑会逐渐对平台造成信任危机。

值得注意的是，这并不是小红书第一次爆发。 2019年，小红书因代笔、虚假内容过多等问题被央视点名，下架整顿。

但即便如此，小红书内的虚假票据依然难以取缔。 为什么？

虚假票据的最大受益者

众多的笔记内容给小红书带来了绝对的流量和绝对的致富机会。

从小红书目前的UGC内容生态来看，由于门槛较低，其社区创作氛围十分活跃。 从内容创作数量来看，目前小红书内容创作者已超过4300万，相关种草笔记已发布超过3亿条。

截至2020年，小红书每天产生超过100亿条笔记曝光（2019年为45亿次），每天产生近亿次搜索行为。

据小红书官方数据显示，截至2021年3月末，小红书月活跃用户超过1亿。 虽然与抖音、快手相比还有一定差距，但与哔哩哔哩已经不相上下。

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从2013年成立到短短几年取得如此成绩小红书创作，无数笔记给小红书带来的流量可见一斑。

有了流量的加持，小红书的估值也相应上涨。

据天眼查了解，截至目前，小红书融资轮已至D轮，投资方包括真格基金、腾讯投资、阿里巴巴等多家。

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今年以来小红书创作，小红书多次传出上市传闻。

今年10月，据国内多家媒体报道，小红书在搁置赴美上市计划后，正考虑在香港IPO，募资金额约为5亿美元。 小红书回应称，将分阶段与资本市场保持沟通，但目前还没有明确的计划。

尽管面对屡屡“IPO在即”的传言，小红书始终没有给出正面答复，但小红书的估值或将突破百亿美元，其在市场上的传播之广度是众所周知的。

小红书估值上涨背后最大的受益者是资本和公司创始人。

天眼查显示，小红书属于星银信息技术（上海）有限公司，毛文超持有星银信息技术（上海）有限公司80%的股份。

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值得一提的是，作为小红书创始人兼CEO，毛文超是资本市场的资深人士。 曾就职于全球领先的战略咨询公司贝恩咨询，同时在私募基金公司从事投资工作。

毫无疑问，小红书笔记内容越多，流量和估值就越高，而幕后笑得最开心的显然是资本市场的老学员，或者说资本。

然而，在用内容收获流量和估值后，一旦小红书成功上市，顺利完成为大赢家赚钱的过程，小红书是否会在资本市场上演一出割韭菜的好戏呢？

空中有交通，很难实现

不得不承认的一个事实是，小红书目前是空的，有流量，变现难度很大。

从小红书的变现渠道来看，根据头报研究院的数据，小红书目前的变现方式主要以电商变现和广告变现为主，其中广告业务占总收入的80%，而电子商务变现则主要以电商变现和广告变现为主。 -商业业务仅占总收入的20%。

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具体来说，小红书目前拥有内容和电商双体系，可以帮助广告主实现从种草到除草的商业闭环。 品牌商不仅可以通过广告触达消费者，还可以通过小红书商城、小红书店直接向用户销售产品。

此前，品牌方与MCN公司/KOL的合作主要是私下交流的形式，并非通过小红书平台。 不过，虽然小红书在2019年初推出了品牌合伙人制度，粉丝超过1000人的博主可以申请成为品牌合伙人，选择申报商业笔记或分享笔记，开始逐步介入笔记推广产业链。

随后，小红书围绕品牌交易推出了一系列平台和功能，并对小红店相关系统进行了升级，以加快笔记举报的渗透率，参与品牌与博主之间的内容交易环节。

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但就品牌而言，在小红书上，与其以更高的价格推出头部博主，不如批量投放一批腰部以下的“小微博主”。 毕竟，小红书“重内容、轻粉丝”的流量分配机制，注定了“业余也能发布爆款”的推广逻辑。

对于品牌来说，无论博主有多少粉丝，只要有备注，就有被看到的可能。 于是，小红书的流量成为了商家和博主变现的手段，但在这个过程中，小红书作为跳板平台就像是一次性工具。