小红书那些“种草”笔记为何会让人“上瘾”？

近日，热门社交电商平台小红书被媒体曝光。 其内容推荐基本由专业“写手”撰写，包括关键词固定、笔记撰写发帖、评论点赞、热搜等，价格从10元到3000元不等。 如果是为了知名度，找这些职业作家快速成为网红，不会对用户产生直接影响，但一旦转化为营销方式，必然会引诱用户消费。 不少小红书用户表示，这些“种草笔记”就像烟草一样，“会上瘾”，导致冲动消费。

为什么这些笔记如此“令人上瘾”？ 首先，普通用户并不认为这是广告。 小红书页面上，显示了所有个人账号发送的内容。 表面上看是个人体验或者产品分享。 然而，这些个人账号却成为了某厂商宣传其产品的平台。 这些隐藏在个人账户中的广告无处不在，让用户难以辨别。 虽然笔者从事媒体多年，我认为识别那些隐藏在文字中的软文是很容易的，但我还是被这些无孔不入的内容所欺骗。 当笔者第一次打开小红书页面时，映入眼帘的标题是“老阿姨化妆后年轻了10岁”、“初学者必学化妆技巧”、“眼妆教程”、“丑女”等标题。 ”妆后惊艳”等被吸引，忍不住打开一看。

其次，视频的形式比文字更加直接，那些“眼见为实”的效果让用户很难通过视频来辨别产品的好坏。 看着视频中素颜的普通面孔到焕然一新的妆容，你会忍不住去关注。 在这些视频中，您会想知道这些美容博主正在使用什么产品。

再次，无孔不入的广告让你更容易掉进“坑”。 当用户点击这些备注，发现相同的护肤品和彩妆产品出现在不同的视频中时，这会进一步刺激你购买该产品的欲望。 打开小红书半个月以来，页面上每天都会出现“白白兔-I”、“阿跑-I”、“七七小号”、“苏娜达”等用户名，而且他们都使用同一个品牌的小红书。护肤化妆品叫“CUIR”，最终我“上瘾”了，种草了。 但买了之后发现产品不太好用。 出于好奇，笔者在小红书的“CUIR奎尔213”账号中发现，其发布的笔记基本来自于《诱饵兔》的内容，而这些笔记背后的营销手段一目了然。

从笔者使用小红书到最终购买产品，我发现这些网红聚集了大量粉丝后，必然会成为品牌主的推动者，通过大量“捏造”的内容吸引用户，并且达到销售产品的目的。 更可怕的是，在小红书里，通过专业写手走红的网红越来越多小红书怎么置顶自己的笔记，编造的内容也越来越多样化。 普通用户很难辨别产品的真实使用体验。 还在做广告。

这些网红推荐的产品好不好？ 在百度和一些论坛上搜索发现，很多“抖音网红、小红书博主”推荐的美妆产品都被用户吐槽不少，称其“不好用、效果差”甚至“脸色不好”。 通过一些隐藏的营销号进行包装，再加上产品价格低廉，很容易让用户掏钱买单。

小红书凭借用户口碑在电商领域崭露头角。 通过打造真实用户口碑分享的社区，五年内发展了2亿用户。 小红书的内容从一开始就带有很强的种草属性，很容易产生购买转化率。 但如果用户长期被这些营销号包围，就会逐渐失去对小红书的信任。 在一些投诉平台上，不少用户反映小红书涉嫌销售假货，并表示再也不会在小红书上购买任何东西。

对此，小红书官方表示，将坚决打击作弊行为。 今年1月至3月，小红书反作弊技术团队共处理非法账号138万个、作弊账号38万个、作弊笔记121万条。 尽管如此，小红书平台上仍然有大量的评论和点赞。 目前，小红书已与淘宝合作，打通内容与产品。 令人担忧的是，这势必会让更多商家将内容放到小红书平台上。 小红书如何保证这些内容的质量？ 依赖用户口碑的小红书一旦失去了用户的信任，能走多远？

从科技的角度来看，它是由一群对科技行业有独立思考并从事多年媒体工作的人创建的自媒体平台。 登陆各大平台，并正式成为腾讯网特约贡献者。 也欢迎业内人士拍砖爆料。 内容一旦入选小红书怎么置顶自己的笔记，将有100-1000元不等的丰厚奖金。 联系电子邮件：