小红书孵化新品牌不成，转战投资

近日，小红书投资了旗下首个美妆品牌Dewy Lab。 同期，小红书还投资了母婴用品公司熊猫布布。

2020年以来，小红书已投资了10多个品牌或公司，其中大部分将在2021年之后完成。投资的公司90%是新消费品牌——其目标受众和小红书的现阶段用户。 据小红书官方最新披露，小红书用户中72%为90后，70%为女性，超过50%来自一二线城市。

小红书投资公司整理，界面新闻根据公开信息整理

近一年来，小红书多次提及与新消费品牌的合作，目前已深入到产品研发阶段。 在此前的采访中，小红书品牌营销策略总监盛翔告诉界面新闻，小红书将根据用户数据协助品牌进行用户研究，并从产品开发层面提供战略建议。

一位关注消费的投资行业人士认为，比机构更快地发现某个品牌的数据趋势，这也是小红书在投资新消费品牌时的优势。 “所有新品牌都需要在小红树种植，它们有内在的协同效应。”

对于新消费品牌来说，抖音、小红书已经成为不可避免的营销阵地。 小红书投资的Dewy Lab创始人表示小红书营销策略小红书营销策略，他们重视小红书和抖音两大平台的内容输出。 小红书贴了很多笔记。

以美妆品类为例，根据行业媒体聚美丽对200多个品牌的调查显示，小红书的营销覆盖率达到84.31%，抖音紧随其后。 平台的投资既是流量业务的自然延伸，也是公司需要的“新故事”。

事实上，在投资业务之前，新消费已经成为小红书诸多业务的关键词。 2021年底，小红书召开首届商业生态大会，平台公布了一系列营销计划，并推出了针对新品牌的具体计划。

2020年8月，小红书推出“未来品牌”流量扶持计划，连接用户、KOC、KOL和企业，孵化新品牌。 展望未来，小红书也尝试了自有品牌业务。 2018年，小红书推出了自有品牌有光，但尝试并不成功，有光团队于2019年初解散。

无论是自有品牌还是孵化器，小红书都在尝试与新的消费品牌建立深度连接，进而尝试新的商业模式。

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