小红书灵感营销时尚图鉴来了，不费力也能做潮流捕手

小红书的励志营销深入洞察行业未来消费趋势，帮助品牌激发营销灵感。

近日，小红书灵感营销发布《2022时尚行业未来消费灵感指南》，从小红书社区内容出发，呈现小红书四大流行趋势，总结小红书时尚品类笔记特点，以及各品类流行趋势见解...为时尚行业品牌和从业者提供参考。

用“网上衣柜”浓缩四大流行趋势，小红书帮助品牌预测未来流行趋势

结合今年小红书社区潮流人士的内容分享，小红书的励志营销总结了四大时尚趋势——

趋势一：循环时尚

在小红书，# 内容多达 20000+，到 2022 年 9 月将成为新黑马，同比增长率高达 639%。 、交换衣柜（二手交换）、复古、购物等成为循环时尚的代表风格。 各路博主在生活中践行循环时尚理念，也以真实有趣的日常分享带来一波时尚潮流。

循环时尚的兴起，是因为年轻用户更加关心地球的健康，更加注重“可持续”的时尚。 把塑料瓶变成潮流单肩包的品牌Haobo、用卡车防水布做包包的品牌、把咖啡渣变成香薰的品牌A'GAIN在小红书上获得了很多关注，和小红书用户一起，我们将把环保变成美好的日常生活。

趋势二：私服捕手

把偶像时装穿在身上。 在小红书上，#星星一样的评论多达142万+条，搜索趋势同比增长85%。 明星妆容随着《牛仔辣妹》和《荒原风》开始流行。 “名人”是每个人的热门搜索。

趋势三：复古复兴

今年各种复古风潮在小红书强势崛起——耳机成为“千年穿搭”必备拍照神器、足球亚文化回潮掀起“火爆”风潮、最近流行的“时尚女知识分子” “也成为了通勤者。 适合上班穿的好款式。 #古球穿装板 网站上有多达426万+条笔记小红书穿搭，各种复古元素成为时尚达人的必备单品。

趋势四：多种穿搭

远离身材焦虑，年轻人在小红书里发展出多种穿搭风格。 #少人穿装全网已有54万+条评论，“新中式”、“山地穿搭”、“无性别穿搭”等随着网络流行趋势而兴起。 “亚洲”、“混合”、“香”、“山”是小红书今年笔记本增长最快的四种风格。 结合网站上的流行趋势，与用户对话，提前寻找下一个热点潜力股，对于服装品牌来说是一个新思路。

深入洞察各大品类，为新品牌寻找新机遇

网站数据显示，小红书在时尚行业的曝光度名列前茅，网站上#相关的评论数高达1005万条小红书穿搭，呈现出强烈的季节性趋势。

其中，着装是时尚区的顶级趋势。 小红书里的潮人们用OOTD合集包装了甜、酷、辣、各种风格。 “爷爷装”、“人类崽”都能在OOTD中展现出自己独特的魅力，“聪明”“Miu in miu”是小红书用户自创的风格类型，让时尚更加多元化。

配饰的玩法也更加多样有趣。 小红书发现，除了传统的四大热门搜索项链、手链、戒指、耳环之外，“Crocs配饰”也异军突起，引领了一波DIY潮流。 网站数据显示，项链和手链是最受欢迎的搜索选项，每年7月是珠宝搜索的高峰期，高峰在七夕节之前。 黄金、珍珠重新受到年轻人的青睐，亚克力、树脂材质也成为最潮流的选择。

在鞋靴品类中，高跟鞋、运动鞋在小红书社区中排名前列。 “婚鞋”是一个特别热门的搜索类别。 更多准新娘通过小红书种草婚鞋，走上幸福红毯； 孔品、创意小红书用户巧妙DIY，改造祖力健老年鞋出圈。

对于箱包品类来说，年轻化、潮流化是小红书励志营销观察到的箱包消费新趋势。 Z世代和男性消费者是不可忽视的潜在群体。 看起来更薄、只能装时尚可爱的超小包的超大包包已成为新趋势； 更多女孩通过小红书搜索并选择“第一大牌包”； 有一种新的玩法。

越来越多的新锐时尚品牌开始登陆小红书，寻找新的增长机会。 据统计，2022年9月，小红书网站上的时尚品牌数量同比增长147%。 8月上榜品牌中，海外品牌占比74%。

法国当代生活方式品牌、保加利亚新奢侈品牌BY FAR等海外品牌已通过小红书试水中国市场。 小红书的民间热播重塑了浪琴表的品牌产品阵容。 设计师品牌Feng Chen Wang独家登陆小红书直播，更多新锐设计师来到小红书……小红书独特的时尚内容生态为品牌带来无限机遇和潜力。

分析小红书用户特征，时尚品牌在小红书潜力巨大

不同年龄段的用户对时尚的关注点不同：19-23岁的用户更注重气质，24-28岁的用户更喜欢减龄放松，29岁以上的用户更关注发型。

不同城市也有不同的时尚偏好：一线和新一线城市用户更喜欢看OOTD和奢侈品分享，而二三线城市用户更注重性价比。 但在对发型的关注度上，不同城市的用户却是重合的。

在用户行为方面，小红书的励志营销还发现，下午茶时间和晚上10点左右是时尚内容的搜索高峰期； 62%的用户在小红书建立了自己的“时尚参考库”； 审美、审美、风格相似的博主； 他们也习惯直接抄作业，跟着评论区做出购物决定。

小红书博主中，拥有5000-5w粉丝的博主占比近87%。 围绕 OOTD、服装公式和单品评论等不同的内容类型，博主制作有用且无私的时尚内容。

利用社区洞察为企业提供营销灵感，小红书灵感营销用有趣的灵感插画呈现最新的流行趋势，帮助每一个好产品成长。