解读事件营销的4大攻略

摘要：如何有效地进行事件营销？ 亿邦动力网为您讲解4大攻略——活动攻略、活动攻略、娱乐攻略、节日攻略。

（亿邦电力网讯）

活动攻略

信息事件往往对公众具有很大的吸引力，利用信息事件是企业事件营销传播的常用方法之一。 2001年，中国申奥成功后，海尔的祝贺广告就出现在中央电视台的直播节目中，使海尔的品牌形象更加深入人心。 2003年，蒙牛作为中国航天事业首个合作伙伴，借“神州飞天”这一全国关注的重大新闻事件，推出“中国航天员专用奶”促销，进一步提升了蒙牛的品牌形象。公司。 巩固和建立。

这种事件策略也常用于企业危机公关。 企业往往利用人们对危机事件的关注，巧妙地将危机转化为商机。 比如，安利纽崔莱面临“兴奋剂危机事件”时，并没有诉诸法律事件营销，而是精心策划了“纽崔莱支持奥运”新闻发布会。 邀请百余家媒体权威人士、主笔，郑重宣布“纽崔莱营养食品成为2004年奥运会中国体育代表团唯一专用营养产品”，并“顺便”辟谣。 第二天，众多新闻媒体的正面报道，使安利不仅度过了危机，而且树立了良好的品牌形象。

活动攻略

企业还可以策划一些能够吸引媒体和公众关注的活动，实现信息传播，或者参与媒体活动的策划、组织和实施，实现与媒体的双赢。 一个成功的案例是，华润涂料武汉爱迪服务中心与湖北省发行量最大的媒体《楚天都市报》合作，共同主办楚天家居设计大赛，并命名为“华润涂料杯”。 借助媒体的影响力、家装协会的权威以及设计师大赛的公益性事件营销，华润涂料取得了巨大成功，提升了品牌影响力和美誉度。

娱乐攻略

邀请外部公众代表或内部员工举办娱乐聚会，或举办相关娱乐活动，使其成为具有信息传播价值的事件，也是事件营销传播的一种方法。 为了让中国消费者尽快了解，法国轩尼诗抵达上海码头后，用中国传统的舞狮和锣鼓开道，并在码头和五个码头举行了爵士乐队和时装模特表演。三星级花园酒店。 公司的娱乐活动迎合了大众对快乐的追求，规模宏大、文化丰富的娱乐活动引发了市场效应，使轩尼诗在上海风靡一时。 需要注意的是，企业应在娱乐活动中适时、巧妙地穿插品牌信息，将公众对娱乐活动的良好心理感受转化为对品牌形象的良好印象，从而以娱乐节目带动信息事件，利用娱乐信息以促进产品销售活动为目的。

节日攻略

企业利用各种节日开展活动。 首先，由于产品本身与节日有很大的相关性，节日活动可以扩大品牌的影响力； 其次，节日活动可以增添节日气氛，美化人们的生活，使人们产生感恩之心，提高品牌的美誉度。

企业可以利用的节日有很多，如重大节日、重大纪念日、其他定期假期和机会、少数民族传统节日以及一些地方的盛大活动等。