7年之痒，头条的边界在哪里？
文|陈澜
编辑| 密封
詹姆斯·卡斯在他的《有限与无限游戏》一书中说，世界上所有的游戏都可以分为两类，一类是有限的，一类是无限的。
有限游戏是关于胜利的，有明确的开始和结束，有特定的获胜者，并且有确保游戏结束的规则。 无限游戏则恰恰相反。 它既没有明确的开始，也没有结束，也没有胜利者。 它的规则是让游戏永远持续下去，目的是让更多的人进入游戏本身，从而让游戏继续下去。
商业的本质更多的是介于有限与无限之间。 任何轨迹都会过去，但不会消亡，也不会结束。 赛道上的所有企业要么被对手原封不动地杀掉，要么主动探索、自我成长。
而不可否认的事实是，由阿里、百度、腾讯组成的中国互联网世界的BAT格局，正在被今日头条、美团等新兴巨头重构。
从资讯到视频，再从视频到社交，头条多年来一直在探索，而且每一次探索都面对顶尖玩家。 这是引发观众热烈讨论的关键，挑战刺激观众分泌肾上腺素。
但对于今日头条本身来说，无论是做新闻，还是视频，还是现在的互联网搜索，更多的是基于产品的使命。
01 搜索上线的年份
今日头条想做的是一个综合信息平台。 搜索是信息分发的基本形式。 搜索不仅仅是为了完善自己的产品，也是为了更好地满足用户需求，帮助用户获取更多信息。
毫无疑问，搜索确实是一条能讲好故事的赛道，无论是过去、现在还是未来。 百度和百度都以搜索业务起家，并发展成为核心产业模式。
艾瑞咨询的最新分析数据也显示，移动搜索正在成为重要的互联网营销方式。 艾瑞咨询统计显示，近50%的移动用户平均每天使用移动搜索引擎超过5次，占比46.1%，30.1%的用户平均每天使用移动搜索引擎6-10次，并使用移动搜索引擎平均每天少于一次。 超过7%。
今日头条认为，想要做好搜索，必须从技术、内容、原理三个维度入手。 技术不到位就搜不到东西，内容不够丰富就没有东西可搜，不遵循原则，商业的本质就会改变。
艾瑞咨询报告中，移动搜索越来越注重交互方式的多元化，跨软件搜索成为新的搜索需求，其中58.6%的受访用户有此需求。 很多搜索领域的从业者认为，做搜索首先要做的就是要有内容池。 只有拥有庞大的池子，才能快速找到并推荐用户想要的内容。
跨软件搜索的增长，一定程度上反映了当前搜索市场内容贫乏的弊端。 用户搜索需求不断增加，就像消费升级一样。 他们对搜索的定义已经和PC时代不一样了。 只是寻找答案。
这是内容丰富多样的头条新闻的机会。 借助今日头条和自媒体构建的庞大内容池，技术上的个性化推荐，加上图文、视频等多种表现形式，搜索的价值得到更好的体现。 用户可以搜索自己想要的东西，同时探索未知的事物。 例如，您可以通过搜索有关诺贝尔物理学奖的重要新闻来了解更多获奖者的信息，并关注和订阅科普头条。 最后推荐让你了解更多科普。
事实上，站在当前的互联网环境下，不难发现，即使是那些以搜索引擎为核心业务的企业，也将要发生变化。
搜索副总裁本·戈麦斯(Ben Gomes)去年在20周年庆典上表示，他们将提供更多方式来组织和跟踪与不同搜索主题相关的内容，并加大在非搜索查询方面的力度，例如推出扩展新闻推送服务Feed（现已更名），根据用户兴趣定制文章、视频等内容，并添加更多包括视频在内的图像搜索相关内容，并加大对移动领域视觉故事的投入。
包括，搜索引擎公司的一切变化都是围绕用户展开的。 以前的搜索引擎就像一个图书馆，只能找到图书馆里的东西，而我不想成为一个图书馆。
今日头条搜索在其内容矩阵下，可以消除互联网上的信息荒漠，让用户在搜索时，一步步反映自己想知道什么、一直关心什么、应该知道什么、可能感兴趣什么，就像现在大家都喜欢一站式购物一样。
02 今日头条七年
很多人搜索后问：头条的边界是什么？
比尔·盖茨曾说过，每三年好好审视一下过去几年所取得的成就非常重要，任何一成不变的公司都有可能被淘汰。 七年来，可以说今日头条一直在不断成长、不断变化。 今日头条的增长逻辑没有负担。 美国没有类似的公司。 博是中国制造，头条是中国制造。
这种变化和成长，使得今日头条积累的内容力量足以支撑探索包括搜索在内的任何内容形式的可能性。 内容力的叠加主要来自于信息获取和传播方式的拓展。
2012年，当信息产业的传播方式穿越了以广播电视、纸媒为代表的传统媒体时代、以门户网站、网络搜索为主导的PC时代，来到了以智能手机为主要载体的移动咨询时代。端口方面，今日头条依靠不同门户网站机器学习的个性化推荐，在移动互联网的初步红利下走上了差异化道路。
2015年上半年，今日头条成为继腾讯新闻之后的第二大客户。 也正是在这一年，短视频成为今日头条的新方向。
当时的一份《2014年互联网趋势》报告显示，移动数据流量正在以超过81%的速度加速增长，而视频是强劲的增长动力。 美国互联网研究机构PEW的数据也显示，美国用户观看的视频类型正在从长视频转向内容更广泛的短视频。 搞笑幽默的视频以及生活、教育、新闻资讯的视频已经遥遥领先。 雅虎、短视频这三个视频网站也是短视频网站。
2016年，今日头条视频正式上线，进军短视频领域。 如今，搜索的加入，今日头条不再只是一个内容分发平台，而是通过对内容生态的持续投入、对信息获取和分发的不断探索，正在向通用信息平台发展。
七年来，在技术壁垒+海量内容+机器学习的作用下，今日头条的所有信息已经形成了千人千面的场景，而庞大的内容创业者群体也给了今日头条有了内容基础。
现在把今日头条和算法放在一起，其实不太准确。 今日头条的改变是基于人们连接信息。 信息、图文、短视频、搜索等都是以人和信息为基础进行的。
这一变化背后的价值观并没有改变。 最典型的互联网搜索就是今日头条的信息搜索。 2015年年中，今日头条尝试就地推送失踪人员通知——覆盖失踪人员周围几公里。 一年后，一条寻找走失老人的消息成功，于是今日头条基于LBS技术的寻人活动于当年大年初二上线。 从寻找失踪老人开始，逐渐扩大到寻找紧急住院的不明患者家属、寻找台海老兵遗属、寻找烈士遗属。
三年来，已帮助一万多个失散家庭团聚。
从信息和人出发，今日头条的推荐策略不再依赖于“算法”，而是一个包含“算法+热点+关注+搜索”等多种功能的通用信息平台。
马歇尔·麦克卢汉曾经说过，是，但在标题中，不仅仅是……。
03 是一个世界
“几乎所有现代人能接触到的内容类型和传播方式，都在今日头条平台上得到了容纳和体现。” 朱文佳在今年活力大会上表示。
对于今日头条来说，就是一个世界。
其七年历史的产品几乎全部都是围绕这个核心展开的。 当内容类型足够丰富、传播方式足够多样时，人们就能看到更大的世界。 比如做搜索，其实不仅仅是今日头条对边界的探索，也是对内容分发方式的拓展，是一种丰富和完善。 推荐引擎是信息找人，而搜索是人找信息。
今日头条把这个逻辑概括为一横一纵，纵向是尽可能多的分发方式，横向是内容载体。 纵向上，今日头条目前拥有内容运营、推荐引擎、关注订阅、搜索引擎等分发方式；横向上，拥有图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播、音频等内容类型。 。 。
每种分配方式都有其独特的价值。 例如，内容运营分发带来的是“你应该知道”的信息今日头条pc端，搜索帮助你找到“你想知道”的信息，推荐是“你可能感兴趣”的信息，关注是“你关心的人”发布的信息。
然而，今日头条一横一纵逻辑的真正扎实之处在于，其每一种分发方式或内容类型都缺一不可，更重要的是，横向与纵向的融合相互正向影响，产生联动效应。
2012年，今日头条成立元年，个性化推荐分发方式首次出现在移动端。 这种方式可以让小屏幕显示海量信息今日头条pc端，一定程度上提高了移动时代信息获取的效率。 后来，个性化推荐成为行业标准。 两年后今日头条出现，旨在帮助图文创作者降低创作和传播的门槛，让这些创业者能够真正赚钱。
在短视频消费占比快速提升的情况下，其大力投入短视频，使其成为头条信息分发的内容载体。 2017年，问答和微头条两种新的内容类型出现，进一步降低了内容创作者的门槛，吸引了更多人参与创作，同时也加强了对这种分发方式的关注。
推荐引擎在分发内容的时候，也可以帮助搜索，比如通过推荐激发人们的搜索兴趣，或者通过整个头条内容生态来帮助搜索。
而横向和纵向上，通过内容生态的大力创新和支撑，创作者的内容变现模式逐渐变得更加丰富和多元。 2013年，今日头条致力于为各类媒体和党政机构提供内容创作平台。 2016年初开放允许自媒体申请入驻。 每年的资金扶持计划从不缺席，技术上基于大数据热点分析为创作者提供软助力。
今年的创作者大会，今日头条全新的创作者激励计划，希望在明年帮助1万名创作者月入过万。 这不是一句空话。 数据显示，2018年以来，今日头条优质创作者在平台上获得了更多收入和粉丝。 过去一年，今日头条帮助创作者收入46亿元，拥有百万粉丝的创作者数量同比增长111%。
如今，除了流量分成、现金激励之外，今日头条的变现方式还包括内容付费、内容电商、直播等。 与以往历次计划相比，这一次的包容性和服务数量都有了质的提升。
显然，扶持计划的不断推出与新兴产品的不断推出是密不可分的。 本质上，今日头条想做的是一个通用的信息平台，让更多的信息能够被创造、更好地流动、能够发挥出更大的价值。
宁夏银川有一位写作爱好者，在今日头条写下了人生第一篇发表的文章。 他说，今日头条教会了他观察、思考、收集素材； 广东佛山有一位摄影师。 上了头条，越来越多的朋友喜欢他，现在他是中国摄影协会会员； 河北廊坊有一位小伙子，原本是一名电工，通过头条向更多人传授专业技能。 还有一位来自广东阳江的女士，通过今日头条学会了走路、伸展运动，缓解了她的颈椎病……
今日头条今年已经七岁了，每一年它都围绕着人和信息成长和变化，每一年它都在围绕边界进行探索。 可以想象，这种探索还将持续下去，而且还有很长的路要走。