快手又掀造“音”运动,但短视频平台布局音乐App却只是起点?

快手在音乐应用上又做出了努力。

快手最近推出了小森唱歌应用程序，该应用程序利用人工智能技术使平台上的用户更容易创作自己的原创歌曲，并且用户还可以与平台上的其他用户进行互动。 小森唱歌App的上线，无疑对快手的音乐社交氛围大有裨益。 从快手音乐APP此次的布局来看，其也借助在线音乐平台，拓展了平台用户的社交空间。

音乐App的布局成为短视频平台发展的重点方向，也成为短视频平台竞争的关键点。 快手和抖音在音乐类App上持续发力，也不断展现出短视频平台想要借音乐弯道超车的心理。

快九再次在音乐平台正面交锋

在推出小森唱歌App之前，快手已经推出了类似的音乐软件惠森App。

汇森App在功能设置上采用了较为常见的“K歌+音乐视频”设置。 用户可以在平台上录制歌曲并分享到其他平台。 汇森App一经上线，就吸引了众多快手用户下载使用。 不过值得注意的是，不少用户在使用后表示，它与阿里推出的一款名为京锣的卡拉OK软件非常相似，而且功能上与市面上已有的卡拉OK软件其实是一样的。

虽然汇森App上市已有一段时间，但与全民K歌等顶级K歌软件相比，一直未能吸引大量受众。 形成了相对垂直的小众发展空间，形成了相对稳定的小规模粉丝群体。 继推出汇森App后，快手此次推出小森唱歌App，开发歌曲创作功能，为用户提供更多在平台创作原创歌曲的机会。 之前有惠森App和小森唱歌App。 不难发现，快手凭借“双森平台”，在流媒体音乐平台上已经形成了较为完整的布局。

不仅快手近两年在流媒体音乐平台建设上动作频频，抖音在音乐平台建设上也稳步推进。 早在2019年，抖音就传出音乐帮APP内测的消息。 尽管音乐帮App尚未在各大应用商店上线，但抖音试图打造音乐平台的想法依然清晰可见。

为何短视频平台更偏爱打造“声音”

快手推出音乐平台的举动，不禁引起人们对近期网络音乐平台市场的关注。 艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音乐产业发展专题研究报告》显示，受疫情影响，网络音乐产业发展获得红利，持续快速发展。宅经济还催生了云直播、在线卡拉OK等新业态。 但不可忽视的是，在网络音乐行业，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等顶级音乐平台持续领跑，行业竞争依然十分激烈。 与扎根行业多年的头部平台相比，短视频平台在打造自己的在线音乐平台方面并没有太大优势。

《2020年中国网络音乐产业发展专题研究报告》

那么，为何在网络音乐平台竞争非常激烈的情况下，两大头部短视频平台仍然坚持专注于流媒体音乐平台，选择打造自己的“声音”呢？ 综合来看，这与短视频平台的平台属性有着密不可分的关系。

一方面，短视频平台随着发展进入了新的生态，在自有平台下打造音乐平台成为短视频平台增加用户粘性、构建平台社交生态的另一个关键阵地。 以快手为例，在2021年快手光合创作者大会上，快手高级副总裁兼内容运营负责人严强提出，快手2021年的建设将重点提升平台社区和社会价值。 对于短视频平台用户来说，平台能否为用户提供轻松的社交氛围和多元化的社交环境，将在很大程度上决定用户是否选择留在平台。 平台所能提供的宽松的社交空间也将成为平台社交价值的重要体现。

颜强 快手高级副总裁兼内容运营负责人

因此，在短视频平台吸引了众多忠实用户的基础上，建设不同的在线音乐平台可以让短视频平台充分发挥原创音乐基因，也为短视频平台内的用户提供更多机会尝试不同的社交媒体。 有机会去玩一下。

另一方面，在短视频平台的发展过程中，音乐版权问题也成为阻碍两个平台发展的重要因素。 为了突破版权困境，快手、抖音近两年都选择与音乐版权公司合作。 其中，抖音先后与索尼、环球、华纳、太合、星耀等国内外知名音乐厂牌达成版权合作； 另一方面，快手也没有放松。 去年，音乐达成巨大合作，让更多授权音乐作品进入快手平台。

但随着短视频平台竞相与领先音乐厂牌合作，越来越多成熟的外部音乐资源将被整合到短视频平台中，这将极大丰富平台的内容创作生态，也预示着音乐资源的争夺未来短视频平台的热度将会更加激烈。

在此背景下，可以预见，未来“平台自创”、“原创”等关键词将很快成为短视频平台竞争的焦点，而自养的音乐人和音乐资源必将让平台在竞争中更具吸引力。 此前推出的抖音见音乐计划、快手音乐人计划、音乐燎原计划等原创音乐项目，不仅彰显了短视频平台对平台原创音乐人的支持以及为平台用户发现优质原创音乐的决心，也让原创音乐更是弥足珍贵。 因此，在内外部发展的双重压力下，短视频平台之所以创造“声音”可想而知。

短视频制作“声音”只是开始

快手此番举动，展现了网络音乐行业强大的崛起力量，但对于短视频来说，此时的“发声”动作才刚刚开始。

近年来，短视频平台日益成为音乐推广的重要平台。 从2017年至今，不少音乐人都选择利用短视频作为平台来宣传自己的新单曲。 当周杰伦在2020年7月选择使用快手进行首次全网直播时，他再次凸显了短视频平台曝光音乐人和推广音乐的能力。 可见，短视频在助推音乐宣发、打造音乐品牌、孵化热门单曲等方面的作用日益增强。

短视频平台近期在音乐APP上的发力，也正在释放短视频借力音乐APP布局，继续发力音乐社交，孵化自有平台音乐资源的野心。 不仅快手持续加大音乐平台布局，抖音背后的字节跳动也在打造音乐App方面释放出新信号。 据媒体报道，字节跳动已内测音乐新产品“飞乐”，音乐App的布局也将帮助其打通后续音乐版权、宣传、播放的完整链条。

可以想象，面向未来，打造“声音”的战斗势必一触即发。 但仍值得思考的是快手音乐人，短视频平台悄然推动的“声音”运动能否持续？

从目前来看，短视频平台在音乐App创作上的优势是显而易见的：可以吸引平台上积累的用户，同时也可以将平台上的热门歌曲排行榜放在首位。新推出的音乐应用程序。 重要的是，像小森唱歌App这样具有歌曲创作功能的音乐APP也将为更多平台用户提供成长为原创音乐人的空间。 未来，依托平台制作和传播原创热门音乐性爱的可能性很大。

短视频平台进军音乐App的优势有目共睹快手音乐人，但同时也应该看到，音乐App的打造只是短视频打造泛文化生态后期的一步。 做“声音”的意义更多的是服务未来更广阔的平台内容生态，为更多的创作者赋能，帮助更多的平台创作者实现自身的商业价值和社会价值，帮助平台打造内部内容品牌，而这些都将成为短视频平台频频打造“声音”的深层含义。