“低俗营销”屡禁不止，互联网广告要怎么管？

广告是企业吸引顾客最常用的手段。 为了吸引顾客，企业往往在广告创意上下功夫，但有些“创意”却以低俗为卖点，令人反感。 3月25日，椰树集团官方微博@海南香树集团发布了一条“培育正副总经理重新入学学校”的内容，遭到不少网友吐槽。

椰树集团官方微博截图

椰子树再次接受调查

网友质疑其虚假宣传、低俗

“学校有车有房，工资高，肯定有帅哥美女追你。” 3月25日夜数“招生”广告中的言论引发社会争议。 有网友认为野树涉嫌虚假宣传，再加上一贯的性感美女照片被指低俗营销。 针对椰树涉嫌违反《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）相关规定，海南省市场监管局近日对椰树公司进行了行政约谈。对椰树集团相关负责人进行了处罚，并依法对椰树集团进行了处罚。 开展案件调查。

有网友可能会疑惑，椰树集团此次发布的“招生”图更像是一份招聘启事。 重点似乎不是推广产品或增加销量。 为什么它属于广告的范畴呢？ 北京云嘉律师事务所律师赵占占表示，《椰子树》的内容包括广告代言人，还提到了“中国十大饮料企业”等反映公司市场地位的促销条款，这是充满品牌推广意义，内容确实是广告。 自然。

椰子树的广告上用大字写着“博士年薪33.6万元”，是椰子树写的“空白支票”吗？ 这个口号是否如网友认为的那样属于虚假宣传？

《广告法》第二十八条第五款规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，属于虚假广告。 赵占占说：“每年的薪资调换以公司考核方案为准。” 虽然字体稍小，但也处于比较醒目的位置，而且字体颜色也比较显眼，所以在薪资标准方面，并不属于虚假宣传。 至于“入学有车有房”这句话是否涉及虚假宣传，目前无法从广告本身判断。 赵占占表示，如果椰子集团入学后不提供车房，可能涉及虚假宣传，但目前我们不知道实际情况，所以不好妄下结论。

“虚假宣传大概主要体现在‘一定有帅哥美女追’这句话。是否有人追与很多因素有关，时间也无法估计。谁也不能保证入学后一定有人追。” ”。 赵占战说道。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，椰子树此次的广告语明显不符合《广告法》等相关法律法规。 《广告法》第三条明确要求广告应当符合社会主义精神文明建设，第九条第七款也规定广告不得扰乱社会公共秩序、违背社会良好风俗。

这并不是第一次对椰子树进行调查。 2019年，Coco椰汁新包装一如既往地采用了美丽女代言人的照片，并在附文中写上了“我从小就喝”等暗示性的表情，引起了广泛关注。 广告中使用了诸如“用椰奶擦拭乳房，每天多喝椰奶可以使乳房更丰满”等短语。 事件引发轩然大波后，海南省海口市龙华区工商局也对椰树集团涉嫌违法广告展开调查。

同年3月18日，国家广电总局发布公告称，可可椰汁广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风俗、价值取向存在偏差，容易对广大观众尤其是未成年人造成伤害。 误导，停止播放相关版椰树椰汁广告。

再往前追溯，2009年，椰树集团的产品就有“我怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜肥了，我肥了”等广告语。 同年广告营销，他因在海口市公交车上张贴“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告字样，被责令立即停车，并罚款1000元。

事实上，除了椰树集团外，还有一些企业也因“低俗营销”而被诟病。

低俗营销屡禁

是什么原因？

“女生宿舍里每一个衣冠楚楚的美女背后，都有一个窝……”“三台AI摄像头，偷拍也清晰”……这两则营销文案出自某知名企业高管之手。手机公司，目的是宣传自己品牌手机强大的拍照功能。

“挑篮子”马克杯、“我要当官”茶包，某奶茶品牌的营销文案被不少网友认为是对女性的不尊重、精明、离间两性关系。 最后，该公司道歉。

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那么企业的低俗营销为何屡禁不止？ 据朱伟分析，

➤一是目前一些广告营销人员年龄、素质、文化程度较低，不了解广告相关法律；

➤其次，有的企业认为广告营销，无论流量经济好坏，自己都能获得流量。 低俗的广告很容易引起争议和关注。 此外，违法成本也很低。 这些罚款可以包含在营销费用中；

➤第三，从消费者分布来看，这些公司产品的消费者正在下沉市场，他们并不关心广告是否违法； 此外，一些老牌企业“靠旧卖旧”，并不担心消费者对产品质量本身的认知。 质疑，所以才敢放心低俗营销。

北京中闻律师事务所合伙人赵虎律师认为，企业之所以选择低俗营销，还是利益驱动。 “企业会认为低俗内容更容易传播，广告法第九条规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容。为了不公然违法、传播淫秽内容， ，对于色情等内容，很多企业会选择拐弯抹角，选择风险较小的低俗营销。”

赵虎建议企业在制作、发布广告时要遵守法律、尊重法律，而不是只想着如何拐弯抹角、如何逃避法律的约束。

低俗营销泛滥

互联网广告应如何监管？

随着互联网技术渗透到人们的生活中，如今的广告营销更多是在互联网上进行的。 与电视广告等传统形式相比，互联网广告的监管难度更大。 这或许也是低俗营销泛滥的一大原因。 那么互联网广告应该如何管理呢？ 谁应该负责处理互联网广告中的问题？

朱伟和赵虎均表示，目前对互联网广告进行事前监管比较困难。 朱伟解释说，《互联网广告管理暂行办法》将互联网广告纳入管理范围，但实践中很难界定。 行为或商业行为。 另外，就目前的技术而言，事前监管几乎是不可能的，所以一般都是事后处理、逆转。

《大众传媒广告发布审查规定》第一条要求“大众传媒应当履行广告审查的法定义务，在广告发布前查验相关广告证明文件，对广告内容进行核实，确保广告内容真实、合法，符合社会主义精神文明建设要求。”

另外，根据《互联网广告管理暂行办法》第十五条规定，媒体平台经营者、广告信息交换平台经营者、媒体平台会员应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施。被阻止。 第十七条规定，互联网信息服务提供者不参与互联网广告经营活动，仅为互联网广告提供信息服务，明知或者应当知道利用其信息服务发布违法广告的，应当予以制止。 企业通过第三方平台投放违法广告的，平台需及时删除。

如今，虽然已有法律法规来规范广告行为，但赵虎表示，这些法律法规很难执行。 除了上述广告行业难以提前审查的问题外，如何界定所谓的低俗、淫秽、色情也是一个问题。 对此，赵虎建议有关部门或司法机关向社会公开一批案件，或许可以让广告中低俗、淫秽、色情的界限更加清晰。

朱伟呼吁，广告管理要全面进入互联网广告管理时代。 “对广告的审核，特别是对人工智能的审核，目前还不清楚什么可以发、什么不能发。算法、大数据、自媒体广告不能侵犯的公共利益底线在哪里？” ？我们的法律法规应该做出回应，目前还在讨论中。”

无论营销方式如何日新月异，无论每天创造出多少“新梗”，“尊重”永远应该放在“创意”之前。 希望各企业能够自觉进行广告审核，珍惜品牌信誉，在法律和公序良俗之间进行营销和创意。 在球边搞低俗营销的企业注定不会被消费者接受。