从2020年至今，小红书投资了超过10个品牌或公司，其中大部分项目完成于2021年之后，投资的公司中，90%都是新消费品牌——其目标受众和小红书现阶段的用户相匹配。过去一年，小红书曾多次提到和新消费品牌的合作，渗透到产品研发阶段。实际上，在布局投资业务之前，新消费已成为小红书多项业务的关键词。2020年8月，小红书推出对“未来品牌”的流量扶持计划，方式是连接用户、KOC、KOL和企业，孵化新品牌。

.不断有“银发网红”涌现，一批千万级粉丝的中老年网红在抖音、快手中成长起来。如今，“姑妈有范儿”抖音平台粉丝118万。在2018年年底，“姑妈有范儿”粉丝量达到30万时，赵国海面临一个严重的问题，有粉丝但却不知道如何变现，“尽管抖音已经推出创作者服务平台星图，但当时还带不来多少收入。